Na de bestsellers Komt een vrouw bij de dokter en De weduwnaar is Kluun terug met een nieuw boek over het verleden van Stijn en Carmen. Een verhaal over een grote mislukking, gladde marketeers en de gayscene.

Gelukkig is er geen reden Stijn en Carmen te missen na Kluuns boek De weduwnaar. Ze zijn terug in Haantjes, dat terugblikt op het yuppenbestaan dat Stijn en Carmen hadden. Het boek is gebaseerd op een zakelijke gebeurtenis. Klein detail: Speciaal voor vrouwen is het boek naast de witte uitvoering ook te koop in een roze uitvoering.

In de zomer van 1998 krijgen Stijn en Frenk een briljant idee. Hoewel de reclamewereld aan het groeien is, loopt hun reclamebureau nog niet zoals verwacht. Ze hebben een manier gevonden om geld te verdienen op de GayGames. Zonder enige kennis van de homowereld storten ze zich hierop. Het duo hunkert naar succes, eindelijk kunnen ze hun bedrijf Merk In Uitvoering echt laten bloeien.

Stijns vrouw, Carmen, is minder enthousiast over het idee. Stijn besluit dit te negeren. Wanneer Carmen wordt genomineerd voor de Zakenvrouw van het jaar en het plannetje van Stijn en Frenk dreigt te mislukken, loopt Stijns ego een grote deuk op.